苹果apple watch大卖，新季度销售同比增幅达75%

当苹果在一个多月之前公布2017财年第四季度财报时，虽然备受期待的iPhone X还未正式发售，但同样在今年秋季发布会上登场的其他新硬件产品，还是帮助苹果度过了一个丰收年，创造了新的营收记录。

在这其中，全新的Apple Watch Series 3虽然不能说是居功至伟，却也做出了巨大的贡献。苹果虽然未在财报中透露Apple Watch的具体销量，但表示，在最新一个季度中，Apple Watch的销量同比增幅达到75%。

在加入了蜂窝网络连接和其他新功能之后，Apple Watch Series 3能够取得这样强劲的增长并不令人意外。而这个趋势，也体现在了IDC最新发布的全球可穿戴设备市场预测报告中。

根据IDC公布的这份最新报告，整个2017年，全球可穿戴设备的总出货量为1.132亿，而到了2021年，这个数字将差不多翻一番，达到2.223亿。

这接近19%的年复合增长率，除了已经接近稳定增长的基础款手环之外，智能手表之类的更为高端和多功能的设备，将成为下一阶段的增长动力。

报告显示，手表类可穿戴产品（包括智能型和基础款）的出货量将从2017年的6150万台增长至2021年的1.495亿台。

从目前的市场占有率中可以看出，基础类的手环仍然占据着最大的份额。比如小米手环和Fitbit Charge，它们大多价格低廉，且具有基本的健身或者健康追踪功能，较高的性价比成为很多人入手第一台可穿戴设备的首选。

（图片来自：华米）

但随着技术的更新换代和用户需求的不断增加，可穿戴设备也进入了新一轮的“消费升级”。IDC可穿戴设备研究团队的负责人Ramon T. Llamas分析称：

未来的可穿戴设备，功能上将会更加多样化，在基本的健康追踪和健身功能之上，会增加更多社交甚至生产力工具属性。最终，它将促使用户对设备进行更新换代。

今年特别畅销的Apple Watch Series 3就赶上了这股发展趋势。库克曾提到，消费者非常喜欢它的移动网络连接功能，现在Apple Watch不仅仅是一种健康健身设备，还可以在工作中起到更大的作用，并且在生活中也同样有积极的意义。

根据市场研究机构GBH Insights的调查，在购买Apple Watch Series 3的用户中，70%都是新用户。

这也将为其他厂商创造更多的发展机遇。比如和时尚品牌合作的特别版本，可以满足用户在服装搭配时的需求。报告中还特别提到了在中国地区非常受欢迎的儿童电话手表，不仅能够实现基本的定位和位置追踪，以后还将增添游戏、社交、运动等功能。

除了手表类产品之外，可穿戴设备市场中还存在一些潜力巨大的新生力量。包括可计步的运动鞋、智能夹克等在内的服装类产品，就是其中的一匹“黑马”。

今年秋天，Levi's和Google合作推出了一款智能夹克，它的面料带有触摸功能，可以通过蓝牙连接，让穿着这款夹克的人通过触摸服装表面来控制身上的电子设备。尽管较高的售价和具有限制性的应用场景会影响这款产品的市场销售预期，但不可否认的是，类似这种把更多智能特性加入到日常生活用品中的可穿戴设备，将成为未来的一大发展方向。

根据IDC的预测，到2021年，服装类可穿戴产品的市场占有率将从2017年的2.4%提升至5.2%，成为手环和手表之外最有“存在感”的可穿戴产品。

其他的诸如耳机类的可穿戴设备，也将继续保持强劲的增长态势。

Llamas表示：

仍然需要追踪和观察的是，这个市场会如何在现有的状态下继续发生进化，消费者到底是会选择替换掉现有的产品，还是会继续忠于已有的设备。

不过可以肯定的是，可穿戴设备的应用场景会变得越来越广。以后可以单独带出门的，可能就不是手机，而是手表了。